黑色星期

黑色星期期间三分之一以上的购物用于圣诞礼物

尽管如此，经济形势仍然具有影响力。消费者对价格越来越敏感，在购买圣诞礼物时优先考虑价值。

电子晴雨表首次对黑色星期期间的销售量进行了量化，为未来的分析提供了宝贵的基准。来自 Prisjakt 和 Svea Bank 的数据表明，整个黑色星期的总销售额下降了 2.2 %，而仅黑色星期五一天的销售额就增长了 2.4 %。这突出了消费者对价格的意识，因为许多人选择等到星期五，以期获得更大的折扣。

在黑色星期期间，消费习惯的性别差异仍然存在。平均而言，男性消费者总是比女性消费者花费更多，这主要是因为他们倾向于购买消费电子产品等价格更高的商品。

黑色星期的结果表明，消费者对价格的意识在增强。在这个时期购买的大量圣诞礼物突显了消费者的期望，这比以往任何时候都要高。

尽管黑色星期更冷，但包裹数量增多

如以前的电子晴雨表所证实的那样，近年来，黑色星期已经巩固了其作为一贯传统的地位。2023 年，超过三分之一的消费者表示有意参加黑色星期购物，与前几年的测量结果一致。

就电子商务预期而言，黑色星期销售额通常符合大多数公司的预期结果。然而，相当一部分（近三分之一的公司）报告称，其销售额低于预期，低于预期。

尽管许多瑞典电子零售商的销售额低于预期，但包裹指数显示，与去年同期相比，瑞典消费者购买的包裹数量则增长了 8.5%。这表明，尽管在黑色星期期间交易的包裹可能更多，但它们的平均价格可能较低。此外，消费者从国外购买更多商品的趋势也很明显，在今年的黑色星期期间，海外包裹数量惊人地增长了30%。

国外销量增长的主要原因是本年出现了专注于欧洲市场的国际低成本巨头。Temu 是这类公司之一，在黑色星期前大幅提高了广告宣传力度，并发起了已经非常低的价格活动。

报告中对低价趋势的详细描述进行了进一步探讨。但是，这可能会对本年的黑色星期产生影响。加上消费者的基本经济状况，这导致一些瑞典电子零售商的业绩略低于预期。

资料来源：2023 年电子晴雨表