Cookie

第三方 cookie 的逐步淘汰正在全面展开

电子商务开始时，大多数信息都是可以自由收集的，但收集一直受到欧盟数据保护条例 GDPR（2018 年生效）等法规的监管。不久之后，作出了消费者应该能够同意或选择不使用 cookie 的决定：cookie 是指网站存储在用户计算机上的小型文本文件，用于记住所选设置和偏好。

今天有一个有关第三方 cookie 的讨论，即域名收集的cookie, 而非用户当前访问的 cookie。即由用户当前访问的域以外的域收集的 cookie。第三方 Cookie 通常用于跟踪互联网用户和定向广告，但也用于通过提升网站用户友好性和个性化来改善用户体验。

逐步淘汰的原因是，越来越多的互联网用户对用 cookie 来跟踪和侵犯隐私的其他行为表示担忧。作为回应，各大浏览器已宣布，它们已经或计划开始逐步淘汰第三方 cookie。谷歌计划在 2024 年前逐步淘汰第三方 cookie，而 Safari 和 Firefox 已经阻止许多第三方 cookie。

第三方 cookie 的逐步淘汰预计会对数字广告行业产生重大影响。对于电子零售商而言，这意味着他们需要收集更多的第一方数据才能保持竞争力，并继续为客户提供量身定制的体验

第一方数据正变得越来越重要

当第三方 Cookie 消失时，公司将必须使用其他技术来收集信息，这意味着第一方数据在为消费者提供量身定制的网上体验方面起着越来越重要的作用。

公司比以往任何时候都更需要从客户处获取信息，例如在购买产品时需要注册。大多数消费者（71%）都不喜欢在网上购物时注册。

对于尚未有许多注册会员或类似组织的公司，消费者不愿意注册将带来重大挑战。由于要求的信息越来越难获取，客户不得不以其他方式分享这些信息。例如，对于选择注册的用户来说，可享受独家优惠或折扣。

 

资料来源：2022 年电子晴雨表