Spor sektörü yüksek karşılaştırmalı rakamlarla karşı karşıya
2022, spor ticareti için zorlu bir yıl oldu. Diğer birçok alt sektörde olduğu gibi, artan enflasyon ve faiz oranları, savaş ve ekonominin durumu da izlerini bıraktı.
Pandemi sırasında sektör güçlü bir büyüme kaydettiğinden, spor ticareti de yüksek karşılaştırmalı rakamlarla karşı karşıyadır. Pandemi sırasında evde kalmak popüler hale geldi, bu nedenle birçok tüketici İsveç'teki açık hava etkinlikleri lehine yurtdışı seyahat tercihlerini değiştirdi. Bununla birlikte, birçok tüketici 2021 yılında dış mekan ve eğlence ekipmanlarına yatırım yapmaya bahse girdi; bu durum, kısıtlamaların kaldırıldığı 2022 yılına kadar ölçülmesi zor hale geldi.
Spor ticaretinin önemli bir kısmı, kayak ve golf ekipmanları gibi daha pahalı tüketici ürünlerinden oluşmaktadır. Orada sektör, tüketicilerin satın alma gücündeki azalmanın tüm e-ticareti etkilemesi de dahil olmak üzere birçok engelle karşılaştı. Ayrıca hava durumu spor ticaretinin tarafında değildi. 2022 kışı soğuk bir şekilde başladı, ancak yıl dönümüne yaklaşırken ülkenin bazı kısımları rekor derecede ıslaktı ve hava her zamankinden daha yumuşaktı. Hafif bir kış ve daha ince bir cüzdan, kış sporları aksesuarları gibi mevsimsel ürünlere olan talebin düşük olmasına neden oldu. Pandemi sırasında birçok tüketici yeni spor ekipmanları satın aldığından, güncelleme zamanı gelmeden önce daha da uzun süre beklemektedirler. Bu nedenle bu yılki gelişme yüzde 8'lik bir eksi değere ulaştı.
Kaynak: E-barometreler 2022
