Belçika'da E-ticaret
Yerel e-ticaret pazarı pandeminin bir sonucu olarak olgunlaştı.
Belçika pazarı Batı Avrupa'nın kalanının gerisinde kaldı. Gece çalışmasına ilişkin önceki düzenlemeler ülkede lojistik sorunlara yol açıyordu. Ayrıca, ülkenin çok dilli nüfusu nedeniyle parçalanmış bir tüketici tabanı vardır ve bu da yabancı pazar katılımcılarının kendilerine yer edinmelerini kolaylaştırmıştır.
Belçika'daki e-ticaret pazarı hâlâ yabancı pazar katılımcıları tarafından yönetiliyor, ancak pandemi ülkedeki yerel e-ticareti güçlendirmeye yardımcı oldu. Şu anda Belçika nüfusunun %87'si online alışveriş yaptıklarını belirtiyor.
Bölünmüş Belçika
Belçika'nın Fransızca konuşulan Wallonya ve Hollandaca konuşulan Flanders'a bölünmesi, yerel e-ticaretin parçalanmasına daha da katkıda bulundu. Hollandaca konuşan tüketiciler Hollandaca online mağazaları kullanmayı tercih ediyorlar, bu da Belçikalı online mağazaların yabancı rekabete daha fazla maruz kaldıkları için piyasada rekabet etmesini zorlaştırmıştır.
Koronavirüs pandemisi etkisi
Pandemi, yurt içi e-ticaret pazarına büyük bir güç kazandırdı. Kapalı sınırlar, sınır ötesi ticarette belirsizlik yarattığından, giderek daha fazla tüketici yurt içinde online alışveriş yapmaya başladı. Belçika, pandemiden en çok etkilenen Avrupa ülkelerinden biridir. Fiziksel mağazaların kapanmasıyla birlikte, giderek daha fazla şirket online olmak zorunda kaldı. 2020 yılında Belçika'da 20.000'den fazla yeni e-ticaret mağazası açıldı, bu da ülkedeki tüm e-ticaret mağazalarının %42'sini oluşturuyor.
Pazar yerleri
Yurt içi e-ticaret pazarı Belçika'da giderek olgunlaşsa da, yabancı e-ticaret oyuncuları ülkedeki e-ticaretin çoğunluğunu oluşturmaktadır. En iyi beş online mağazanın tümü yabancıdır; en büyükleri Hollandalı Bol.com ve Coolblue’dur. Amazon'un Belçikalı bir web sitesi yoktur, ancak Fransız ve Alman siteleri Belçikalılar arasında popülerdir. Alman Zalando, moda açısından Belçika'nın en büyük pazar katılımcılarından biri.
Kaynak: E-commerce in Europe 2021
