E-ticaret büyümesi 2022'nin 2. çeyreğinde azaldı
İkinci çeyrek, ilk çeyrekteki trendi yüzde 8'lik bir düşüşle sürdürdü. Toplum yeniden açıldıkça, İsveç'teki tüketim kalıpları pandemiden önceki görünümlerine geri dönmeye başladı.
Bunu açıkça gösteren sektörlerden biri de son çeyrekte yüzde 28 oranında düşen gıda ticaretidir. Bunun nedeni, daha sık dışarıda yemek yememiz ve fiili mağazalardan daha fazla yiyecek almamızdır. Etkilenen başka bir sektör de spor ürünleridir. Spor ürünleri tüketimi geçen yıl popüler olan açık hava eğlence ürünlerinden takım sporları için ekipmanlara geçti. Ancak genel olarak satışlar yüzde 12 azaldı.
Diğer sektörler de ekonomik zayıflamadan daha fazla etkilenmeye başlıyor. Hem mobilya ticareti hem de inşaat sektörü (inşaat ürünleri) sarsıntılı konut piyasası ve faiz eğilimlerine bağlı daha büyük satın almalar için kredi koşulları ile bağlantılıdır. Toplumun açılmasıyla birlikte eve olan ilgi de biraz soğudu, bu nedenle ilgili alt sektörlerde bir düşüş görmemiz doğal.
Diğer yandan, eczane ürünleri 1. çeyrekte olumlu rakamlar gösterdi ve 2. çeyrekte de olumlu rakamlar göstermeye devam etti. Sektörün pandemi sırasında kazandığı müşterilerin çoğunu elinde tuttuğu ve piyasa katılımcılarının iyi bir iş çıkardığı görülüyor. Birkaç eczane, E-barometern 4. çeyrek anketlerinde tüketicilerin en sevdiği online perakendeciler listesinde yer alıyor.
Daha az tüketici yiyecek ve spor ürünleri satın aldı
İsveç e-ticareti için zor bir bahar oldu. Temel olarak tüm online alışveriş kategorileri, satış değerinde ölçülen düşüş veya negatif büyüme göstermiştir. Birçok tüketicinin gerçek mağazalara geri dönmesi bunun bir nedeni olabilir. Tüketicilerin online olarak satın aldıklarını söylediği ürünlerden sadece güzellik ürünleri geçen yıla kıyasla arttı.
En az büyüyen ürün grupları arasında yiyecek ve spor ürünleri sektörleri yer alıyor. Bu sadece alışveriş sıklığının veya satın alma miktarının (değer düşüşü) azaldığını göstermekle kalmaz, aynı zamanda bazı tüketicilerin online alışveriş yapmayı bıraktığını da gösterir. Aynısı spor ürünleri için de geçerlidir, ancak bunlar yiyecek ürünlerinden daha az sıklıkla satın alındığından başka açıklamalar da olabilir. Örneğin, geçen yılın ev tatillerinden sonra açık hava segmentinin biraz doygunlaştığı düşünülebilir.
E-ticareti etkileyen ekonomik belirsizlik
Ekonomik durum belirsiz ve ufukta birkaç bulut var. Enflasyon şu anda yüzde 8'de ve faiz oranları kesinlikle daha da yükselecek. Bu durum, kredi maliyetleri arttığında ve yeni kredi tüketimi koşulları kötüleştiğinde satın alma gücü azaldığı için tüketici harcamalarını etkileyecektir.
Ufuktaki bir başka bulut da, Ukrayna'daki krizin ardından daha da sorun haline gelen yüksek enerji fiyatlarıdır. Bu riskler hem hanelerin satın alma gücünü hem de perakendeci maliyetlerini etkiler. Ayrıca, özellikle Rusya'nın gaz tedarikine bağımlı olan önemli ihracat pazarlarının ağır bir şekilde etkilenme riski de vardır. Birçok İsveçli e-ticaret operatörünün maruz kaldığı bir pazar olan Almanya bu konuda belki de en iyi örnektir.
Karanlık haberlerin artı tarafında, küresel konteyner fiyatlarının düştüğü gözlemleniyor. Pandemi sırasında ortaya çıkan sorunların çoğu hâlâ devam ediyor, ancak durumu düzeltmek için yapılan çalışmaların sonuç vermeye başlaması olumlu. Pandemi ile ilgili tüm sorunlardan sonra tekrar daha iyi işleyen küresel ticarete ulaşmaya başlarsak, bu emtia fiyatlarını düşük tutmaya ve tüketimden faydalanmaya yardımcı olabilir.
Kaynak: The E-barometern Q2 2022
