Black Week'te yapılan alışverişlerin üçte birinden fazlası Noel hediyelerine ayrıldı
Son E-barometre, hem Black Week hem de Noel perakende ortamını kapsamlı bir şekilde inceledi. Rapor, tatil sezonuna kadar çevrimiçi alışveriş için umut verici öngörüleri vurguladı. Black Week sonrası analizi, etkinlik sırasındaki satışların yüzde 34'ünün Yılbaşı hediyesi amaçlı alışverişlere ayrıldığını ortaya koydu.
Buna rağmen ekonomik koşullar etkisini gösterdi. Tüketiciler fiyatlara karşı giderek daha duyarlı hale geliyor, Noel hediyeleri satın alırken değere öncelik veriyor.
E-barometre ilk kez, Black Week sırasındaki satışların büyüklüğünü ölçerek gelecekteki değerlendirmeler için değerli bir referans sağlıyor. Prisjakt ve Svea Bank'tan alınan veriler, Black Week boyunca toplam satışlarda yüzde 2,2'lik bir düşüş, buna karşılık tek başına Kara Cuma günü yüzde 2,4'lük bir artış gösteriyor. Bu, birçok kişinin daha yüksek indirimler yapılması beklentisiyle Cuma gününe kadar beklemeyi tercih ettiği için tüketicilerin fiyat bilincini vurguluyor.
Tüketim alışkanlıklarındaki cinsiyet farklılıkları Black Week sırasında devam ediyor. Ortalama olarak erkekler tutarlı bir şekilde kadınlardan daha fazla para harcıyor, büyük ölçüde tüketici elektroniği gibi daha yüksek fiyatlı ürünler satın alma eğilimlerinden dolayı.
Black Week'in sonuçları, tüketiciler arasında fiyat bilincinin arttığını gösteriyor. Bu dönemde satın alınan Noel hediyelerinin sayısının yüksekliği, tüketicilerin her zamankinden daha büyük olan beklentisini vurguluyor.
Soğuk bir Black Week'e rağmen artan paket hacmi
Önceki e-barometrelerin kanıtladığı gibi, Black Week son yıllarda tutarlı bir gelenek olarak yerini sağlamlaştırdı. 2023 yılında tüketicilerin üçte birinden fazlası, önceki yılların ölçümleriyle uyumlu olarak Black Week alışverişine katılma niyetini ifade etti.
E-ticaret beklentileri açısından Black Week satışları genel olarak çoğu şirketin beklediği sonuçları karşıladı. Bununla birlikte, üç şirketten neredeyse biri olmak üzere önemli bir bölümü, satışlarının beklentilerin altında kaldığını ve beklenenden daha düşük geldiğini bildirdi.
Birçok İsveçli e-perakendecinin beklentilerin altında satış yapmasına rağmen paket endeksi, İsveçli tüketicilerin satın aldığı paket sayısında geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 8,5 artış olduğunu gösteriyor. Bu, Black Week sırasında daha fazla paket ticareti yapıldığı halde, muhtemelen ortalama fiyatlarının daha düşük olduğunu gösteriyor. Ek olarak tüketicilerin yurtdışından daha fazla ürün satın almaya yönelik kayda değer bir eğilimi var, bu da bu yılki Black Week döneminde yurtdışı paket sayısında yüzde 30'luk, çarpıcı bir artışta kendini gösterdi.
Yurtdışından gelen hacim artışının ana nedeni, bu yıl Avrupa pazarına odaklanan uluslararası düşük maliyetli devlerin ortaya çıkmasıdır. Böyle bir oyuncu olan Temu, Black Week'ten önce reklam çabalarını önemli ölçüde artırdı ve zaten olağanüstü düşük olan fiyatlar sunan kampanyalar başlattı.
Düşük fiyat eğiliminin ayrıntılı açıklaması raporda daha ayrıntılı olarak incelenmektedir. Ancak bu yılki Black Week'e büyük bir etki yaptı. Tüketicilerin temel ekonomik koşullarıyla birleştiğinde, birçok İsveçli e-perakendeci için beklenenden biraz daha düşük sonuçlara katkıda bulundu.
Kaynak: E-barometre 2023
