Skromny, ale dodatni rozwój branży modowej
W 2022 roku handel internetowy odzieżą i obuwiem utrzymał się na względnie stabilnym poziomie w porównaniu z innymi podsektorami.
Przez wszystkie kwartały roku branża wykazała dodatnie, choć bardzo słabe wyniki. Rok rozpoczął się od zakończenia ograniczeń związanych z pandemią koronawirusa, co skłoniło konsumentów do powrotu do fizycznego handlu odzieżą. Pomimo tego, handel elektroniczny zdołał utrzymać się z dala od ujemnych wartości. Koniec ograniczeń oznaczał również powrót do biura, a tym samym wiele osób na początku roku odświeżyło swoją biurową garderobę. Konsumenci skorzystali wówczas z okazji, aby kupić nowości modowe na lato, a miłośnicy mody mieli czas na kolejną aktualizację garderoby jesienią, zanim rosnące stopy procentowe i wysokie koszty energii elektrycznej odbiją się na portfelu.
Ubrania i buty należy wymieniać w regularnych odstępach czasu, ale kiedy ilość miejsca w portfelu maleje, zakupy są dokonywane rzadziej. Obecnie, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, konsumenci celowo poszukują alternatywnych rozwiązań w przystępnej cenie. Handel odzieżą i obuwiem to branża o dużym zasięgu, która umożliwia konsumentom odnowienie garderoby bez konieczności płacenia za koszulę. Na przykład rynek towarów używanych stale się powiększa, a wiele firm dostrzega rosnące zainteresowanie klientów cyrkularnym modelem biznesowym.
Źródło: Raport roczny E-barometern 2021
