Usługi audiobooków i fizyczne księgarnie rzucają wyzwanie
Rok 2021 był rekordowym rokiem dla drukowanej książki zarówno w handlu fizycznym, jak i elektronicznym. Rok 2022 nie zapowiadał się jednak tak korzystnie dla branży.
Format audiobooka nadal zyskuje na popularności, a liczba szwedzkich gospodarstw domowych z subskrypcją audiobooków przekroczyła milion. Dla tych, którzy nie słuchają audiobooków, popularność księgarń fizycznych wzrosła w porównaniu z księgarniami internetowymi, co również negatywnie wpływa na sprzedaż w branży e-commerce. Według Szwedzkiego Stowarzyszenia Wydawców sprzedaż fizyczna wzrosła o 10,6% w trzecim kwartale 2022 r., chociaż dane porównawcze są niskie ze względu na gwałtowny spadek sprzedaży w czasie pandemii. Sprzedawcy książek online musieli więc walczyć na dwóch frontach: po pierwsze w stosunku do usług streamingu audiobooków, częściowo w stosunku do fizycznych księgarni. Ogólnie rzecz biorąc, sprzedaż książek online w 2022 roku będzie mniejsza o 10 procent.
Pomimo niepowodzenia księgarni internetowych, Adlibris jest piątą najpopularniejszą firmą e-commerce w Szwecji. W tym roku pojawiły się również różne trendy związane z książkami, które osłabiły sprzedaż niektórych książek. Przykładem jest „BookTok”: wirtualne forum na TikToku, na którym użytkownicy aplikacji dzielą się swoimi poradami dotyczącymi książek. Szwedzkie sklepy internetowe podążają za tym trendem. Między innymi Adlibris, Akademibokhandeln i Bokus mają na swoich stronach specjalne segmenty, w których polecają książki na podstawie tego, co jest popularne na „BookToku”.
Źródło: E-barometern 2022
