W drugim kwartale 2022 r. dynamika handlu elektronicznego spadła
Drugi kwartał kontynuował trend z pierwszego kwartału, ze spadkiem o 8 procent. Gdy społeczeństwo ponownie się otworzyło, wzorce konsumpcji w Szwecji zaczęły wracać do tego, co wyglądało przed pandemią.
Jednym z sektorów, w których jest to szczególnie widoczne, jest handel artykułami spożywczymi, który spadł w ostatnim kwartale o 28%. Wynika to z faktu, że częściej jadamy poza domem i ponownie kupujemy więcej produktów spożywczych w prawdziwych sklepach. Innym sektorem, który ucierpiał, są artykuły sportowe. Konsumpcja artykułów sportowych przeniosła się z popularnych w ubiegłym roku produktów do rekreacji na świeżym powietrzu na sprzęt do sportów zespołowych. Jednak ogólnie sprzedaż spadła o 12 procent.
Inne sektory również zaczynają odczuwać skutki spowolnienia gospodarczego. Zarówno handel meblami, jak i sektor budowlany (produkty budowlane) są powiązane z niestabilnym rynkiem mieszkaniowym i warunkami kredytowymi większych zakupów, które są powiązane z trendami stóp procentowych. Zainteresowanie domem również nieco osłabło wraz z otwarciem się społeczeństwa, więc naturalne jest, że obserwujemy spadek w odpowiednich podsektorach.
Z drugiej strony, towary apteczne wykazały dodatnie wartości w pierwszym kwartale i nadal były dodatnie w drugim kwartale. Wygląda na to, że branża utrzymuje wielu klientów, których zdobyła w czasie pandemii, a uczestnicy rynku dobrze sobie radzą, ponieważ kilka aptek pojawiło się na liście ulubionych sprzedawców internetowych konsumentów w ankietach E-barometru za 4. kwartał.
Mniej konsumentów kupowało artykuły spożywcze i sportowe
To była trudna wiosna dla szwedzkiego handlu elektronicznego. Zasadniczo wszystkie kategorie zakupów internetowych odnotowały spadek lub ujemny wzrost mierzony wartością sprzedaży. Fakt, że wielu konsumentów powróciło do rzeczywistych sklepów, może być jednym z wyjaśnień tego zjawiska. Spośród produktów, które konsumenci kupowali w Internecie, wzrost w porównaniu do ubiegłego roku odnotowano jedynie w przypadku produktów kosmetycznych.
Do grup produktów, które odnotowały najmniejszy wzrost, zalicza się sektor spożywczy i artykułów sportowych. Pokazuje to nie tylko, że zakupy spożywcze spadły pod względem częstotliwości zakupów lub kwoty zakupów (spadek wartości), ale także, że wydaje się, że niektórzy konsumenci przestali robić zakupy spożywcze w Internecie. To samo dotyczy artykułów sportowych, ale ponieważ są one kupowane rzadziej niż artykuły spożywcze, mogą istnieć również inne wyjaśnienia. Na przykład, można sobie wyobrazić, że segment outdoorowy jest obecnie nieco nasycony po zeszłorocznych wakacjach w kraju.
Niepewność ekonomiczna wpływająca na handel elektroniczny
Sytuacja gospodarcza jest niepewna, a na horyzoncie pojawia się kilka chmur. Inflacja wynosi obecnie 8%, a stopy procentowe z pewnością jeszcze wzrosną. Wpłynie to na wydatki konsumentów, ponieważ siła nabywcza spada wraz ze wzrostem kosztów kredytu i pogorszeniem warunków konsumpcji nowych kredytów.
Kolejną chmurą na horyzoncie są wysokie ceny energii, które stały się jeszcze większym problemem po kryzysie na Ukrainie. Ryzyko to wpływa zarówno na siłę nabywczą gospodarstw domowych, jak i koszty detaliczne. Istnieje również ryzyko, że istotne rynki eksportowe, szczególnie zależne od rosyjskich dostaw gazu, zostaną poważnie dotknięte. Niemcy, rynek, na którym działa wielu szwedzkich operatorów e-commerce, jest prawdopodobnie najlepszym przykładem w tym zakresie.
Na plus, wśród skądinąd ponurych wiadomości, można zauważyć, że światowe ceny kontenerów spadają. Wiele problemów, które pojawiły się podczas pandemii, nadal istnieje, niemniej jednak pozytywne jest to, że praca włożona w naprawę tej sytuacji zaczyna przynosić rezultaty. Jeśli po wszystkich problemach związanych z pandemią zaczniemy ponownie osiągać dobrze funkcjonujący światowy handel, może to pomóc utrzymać ceny towarów na niskim poziomie i skorzystać na konsumpcji.
Źródło: E-barometern Q2 2022
