Il settore sportivo si trova ad affrontare valori comparativi elevati
Il 2022 è stato un anno difficile per il settore dello sport. Come in molti altri sottosettori, l'aumento dell'inflazione e dei tassi di interesse, la guerra e lo stato dell'economia hanno lasciato il segno.
Il settore dello sport si trova ad affrontare anche valori comparativi elevati, in quanto il settore ha registrato una forte crescita durante la pandemia. Durante la pandemia, è diventata popolare rimanere a casa, motivo per cui molti consumatori hanno scambiato un viaggio all'estero per le attività all'aperto svedesi. In questo modo, molti consumatori hanno scommesso sull'investimento in attrezzature per l'outdoor e il tempo libero nel 2021, che sono diventate difficili da misurare fino al 2022 quando le restrizioni sono state eliminate.
Una parte significativa del settore dello sport consiste in beni di consumo più costosi, come l'attrezzatura da sci e da golf. Qui, il settore ha incontrato diversi ostacoli, uno dei quali è che la ridotta capacità di acquisto dei consumatori influisce sull'e-commerce totale. Inoltre, il tempo non è stato dalla parte del commercio sportivo. L'inverno del 2022 è iniziato all'insegna del freddo, ma verso la fine dell'anno alcune zone del Paese hanno registrato un'umidità record e un clima più mite del solito. Un inverno mite e un portafoglio più sottile hanno portato a una bassa domanda di articoli stagionali come gli accessori per gli sport invernali. Poiché molti consumatori hanno acquistato nuove attrezzature sportive durante la pandemia, aspettano ancora più a lungo prima che sia il momento di effettuare un aggiornamento. Lo sviluppo di quest'anno si attesta quindi a meno 8 per cento.
Fonte: E-barometern 2022
