Il fatto di dover trascorrere più tempo a casa ha fatto crescere le vendite nel settore del design d'interni
La vendita al dettaglio di mobili e arredamento online è stata estremamente forte nel 2020, con una crescita del 63%.
Da una delle categorie di prodotti più pesanti per i negozi, la pandemia ha portato a un importante spostamento delle vendite dai canali fisici a quelli digitali nei settori dell'arredamento e del design d'interni. L'e-commerce è stato consolidato nel corso dell'anno grazie all'acquisizione di Nordic Nest da parte di Bygghemma-gruppen e all'imminente acquisizione di Royal Design da parte di Egmont.
Anche i rivenditori di mobili hanno effettuato importanti investimenti nell'e-commerce per adattare il flusso di merci ai canali digitali. IKEA, ad esempio, ha iniziato a offrire ai consumatori la possibilità di ritirare i prodotti in un nuovo servizio drive-thru. La pianificazione della cucina e del guardaroba è ora disponibile anche in formato digitale e può essere effettuata comodamente dal divano. Quando viaggi, visite al ristorante e altri consumi sono stati messi in secondo piano e allo stesso tempo si trascorre sempre più tempo a casa, molte persone hanno colto l'occasione per aggiornare gli interni della propria abitazione. Oltre al ritrovato interesse per l'interior design in generale, l'acquisto di nuovi mobili ha subito un'impennata grazie all'emergere del lavoro da casa. Anche il ritmo delle ristrutturazioni è stato elevato e, secondo l'Agenzia delle entrate svedese, le detrazioni ROT (Repairs, Conversion, Extension) sono aumentate di poco più del 10% nel 2020.
Anche il settore dell'arredamento per la casa ne ha beneficiato quando sono arrivate le serate più buie e sempre più persone hanno iniziato a decorare per Natale in anticipo e in modo più prolifico, per ravvivare l'ambiente domestico. Sia la Black Week che il Black Friday sono stati incredibilmente forti per il settore dell'arredamento e del design d'interni. Un grande incremento si è avuto nell'e-commerce, come si può vedere, tra l'altro, da Cervera, le cui vendite online hanno battuto i record durante la Black Week.
Fonte: Rapporto annuale E-barometern 2020
