Le secteur du sport fait face à des chiffres comparatifs élevés
2022 a été une année difficile pour le commerce du sport. Comme dans de nombreux autres sous-secteurs, la hausse de l’inflation et des taux d’intérêt, la guerre et l’état de l’économie ont laissé leur marque.
Le commerce du sport fait également face à des chiffres comparatifs élevés, car le secteur a connu une forte croissance au cours de la pandémie. Pendant la pandémie, il est devenu populaire de rester chez soi, c’est pourquoi de nombreux consommateurs ont échangé un voyage à l’étranger contre des activités de plein air suédoises. En 2021, de nombreux consommateurs ont donc misé sur l’investissement dans des équipements d’extérieur et de loisirs. Il a été difficile de rivaliser en 2022 lorsque les restrictions ont été levées.
Une part importante du commerce du sport consiste en des biens de consommation plus chers tels que le matériel de ski et de golf. L’industrie a donc rencontré plusieurs obstacles, l’un d’entre eux étant que la réduction du pouvoir d’achat des consommateurs affecte l’ensemble de l’e-commerce. De plus, la météo n’a pas joué en faveur du commerce de sport. L’hiver 2022 a commencé froid, mais plus près du début de l’année, certaines parties du pays sont devenues humides et les conditions météorologiques plus clémentes que d’habitude. Un hiver doux combiné à un porte-monnaie plus léger a entraîné une demande faible d’articles saisonniers tels que des accessoires de sports d’hiver. Étant donné que de nombreux consommateurs ont acheté de nouveaux équipements sportifs pendant la pandémie, ils n’ont pas encore besoin de les remplacer. L’évolution de cette année s’établit donc à moins 8 %.
Source : E-baromètre 2022
