Une année mouvementée pour la mode – fortement influencée par la pandémie
Au premier trimestre de 2020, il était déjà évident que le secteur de l’habillement et des chaussures faisait partie des ceux qui seraient particulièrement touchés par la pandémie du coronavirus, et le printemps a vu nombre de faillites et de reconstructions d’entreprises.
Malgré l’impact substantiel sur la vente au détail physique, les consommateurs ont continué à se tourner vers l’e-commerce, ce qui a entraîné une croissance annuelle de 16 %. Bien entendu, les e-commerçants purs ont connu une forte croissance, mais le changement dans le paysage du commerce de détail a également encouragé les détaillants établis en magasins physiques à intensifier leurs efforts et initiatives d’e-commerce. Au cours de l’année, H&M a progressé dans la liste des favoris des consommateurs en ligne, et même le grand magasin NK, après plus de 100 ans en tant qu’enseigne physique, a lancé une initiative d’e-commerce en automne.
Dans le même temps, il convient de souligner que la forte croissance de l’e-commerce n’a pas entièrement compensé les pertes des magasins physiques. Les centres-villes vides et les centres commerciaux désolés frappent durement les magasins. La deuxième vague de virus, arrivée au mauvais moment en novembre, a également porté un coup violent au sous-secteur déjà décimé, car le Black Friday et la période des achats de Noël ont été soumis à des restrictions.
Après cette année difficile dans le rétroviseur, et malgré la bonne croissance pour l’e-commerce, nous sommes maintenant impatients d’avancer. Il est probable que la pandémie de coronavirus affecte encore la vente au détail de mode en 2021, mais elle reprendra sans doute des parts de vente en magasin lorsque le programme de vaccination prendra de l’ampleur, que la pandémie commencera à s’estomper et que les gens recommenceront à se voir lors de fêtes et d’autres événements sociaux.
Source : Rapport annuel 2020 de l’E-baromètre
