Le défi des services d’audiobook et des vendeurs de livres imprimés
L’année 2021 a été une année record pour le livre imprimé dans le secteur du commerce physique et de l’e-commerce. Cependant, 2022 n’a pas été considéré comme positif pour l’industrie.
Le format audiobook continue de gagner en popularité, le nombre de ménages suédois disposant d’un abonnement audiobook a dépassé le million. Pour ceux qui n’écoutent pas d’audiobooks, les librairies physiques ont plutôt gagné en popularité par rapport aux boutiques en ligne, qui pénalise également les ventes en ligne du secteur. Selon l’association des éditeurs suédois, les ventes physiques ont augmenté de 10,6 % au troisième trimestre 2022, bien que les chiffres comparatifs soient faibles en raison de la forte baisse des ventes pendant la pandémie. Les librairies en ligne ont donc dû se battre sur deux fronts : d’une part contre les services de streaming d’audiobook, d’autre part contre les librairies physiques. Globalement, les ventes de livres en ligne de 2022 seront inférieures à 10 %.
Malgré le recul des librairies en ligne, Adlibris est la cinquième entreprise d’e-commerce suédoise la plus populaire. L’année a également réservé diverses tendances liées aux livres qui ont dilué les ventes de certains livres. Un exemple est « BookTok » : un forum virtuel sur TikTok où les utilisateurs de l’application partagent leurs conseils littéraires. Les librairies en ligne suédoises sont à la pointe de la tendance. Adlibris, Akademibokhandeln et Bokus réservent, entre autres, des segments spéciaux sur leurs sites Internet où ils recommandent des livres selon les tendances de « BookTok ».
Source : E-baromètre 2022
