L’E-baromètre 2024 T1 indique une légère croissance en Suède
Bien que des temps meilleurs se profilent à l’horizon, cela ne se reflète pas encore pleinement dans l’e-commerce. Cette croissance trimestrielle est certes positive, mais ne s’élève qu’à un modeste pour cent. Une tendance reste claire, l’évolution sectorielle est très variable. L’étoile montante, à savoir le secteur pharmaceutique, affiche toujours des chiffres impressionnants, mais pas aussi forts qu’aux trimestres précédents, tandis que le secteur des produits de construction continue de décliner fortement.
La Chine est désormais le plus grand marché étranger pour les consommateurs en ligne suédois
Ce trimestre a vu une forte hausse des achats en ligne en provenance de Chine, qui figure désormais en tête de liste. Les deux géants chinois low cost Temu et Shein ont explosé en popularité, et c’est en grande partie grâce à ces entreprises que la Chine a réussi à atteindre cette position.
Les modèles circulaires font partie intégrante de l’e-commerce du futur
Plus de la moitié des consommateurs utilisent actuellement des services circulaires en ligne. Le marché d’occasion est l’option la plus couramment utilisée, le groupe d’âge le plus jeune se démarquant à cet égard. Sept consommateurs sur dix âgés de 18 à 29 ans achètent des articles d’occasion, surtout dans la mode. En raison de la situation économique actuelle, de la volonté accrue d’agir de manière durable, la circularité devient une partie importante de l’e-commerce.
L’e-baromètre, publié chaque trimestre par PostNord en collaboration avec Svensk Handel et HUI Research, suit les tendances de l’e-commerce dans le secteur de la vente au détail suédois. Il s’appuie sur quatre enquêtes auprès des consommateurs et une enquête auprès des entreprises d’e-commerce.
