El crecimiento del comercio electrónico disminuyó durante el segundo trimestre de 2022
El segundo trimestre continuó la tendencia del primer trimestre, con una caída del 8 %. A medida que la sociedad volvió a abrir sus puertas, los patrones de consumo en Suecia comenzaron a volver a la normalidad de antes de la pandemia.
Uno de los sectores en los que esto se hizo especialmente evidente es el comercio de productos alimentacios, que disminuyó en un 28 % durante el último trimestre. Esto se debe a que comemos más a menudo y compramos más alimentos en tiendas físicas. Otro sector perjudicados son los artículos deportivos. El consumo de artículos deportivos ha pasado de ser productos de ocio al aire libre, que fueron populares el año pasado, a equipos para deportes en equipo. Sin emabrgo, por lo general las ventas se redujeron en un 12 %.
Otros sectores también están empezando a verse más afectados por la desaceleración económica. Tanto el sector de los muebles como el de la construcción (productos de construcción) están conectados con el turbulento mercado de la vivienda y los términos de crédito para compras más grandes que están vinculados a las tendencias de los tipos de interés. El interés por el hogar también se ha enfriado un poco a medida que la sociedad ha vuelto a abrir sus puertas, por lo que es natural que estemos viendo una disminución en estos subsectores relacionados.
Por otro lado, los productos farmacéuticos mostraron cifras positivas durante el T1 y siguieron siendo positivas durante el T2. Parece que el sector está conservando muchos de los clientes que adquirió durante la pandemia y los participantes del mercado están haciendo un buen trabajo, ya que varias farmacias aparecen en la lista de los minoristas en línea favoritos de los consumidores en las encuestas del barómetro electrónico del T4.
Menos consumidores han comprado alimentos y artículos deportivos
Ha sido una primavera difícil para el comercio electrónico sueco. Básicamente, todas las categorías de compras en línea han experimentado una disminución o un crecimiento negativo del valor de venta. El hecho de que muchos consumidores hayan regresado a las tiendas física puede ser parte de la explicación de esto. De los productos que los consumidores afirman que compraron en línea, solo los productos de belleza han aumentado en comparación con el año pasado.
Los grupos de productos que han tenido un crecimiento menor incluyen los sectores de la alimentación y los artículos deportivos. Esto demuestra no solo que las compras de comestibles han disminuido en términos de frecuencia o importe de compra (disminución del valor), sino también que algunos consumidores parecen haber dejado de comprar comida en línea. Lo mismo se aplica a los artículos deportivos, pero como estos se compran con menos frecuencia que los productos alimenticios, también puede haber otras explicaciones. Por ejemplo, es concebible que el segmento de artículos de exterior esté ahora algo saturado después de los aislamientos del año pasado.
Incertidumbre económica que afecta al comercio electrónico
La situación económica es incierta y se vislumbran nubes en el horizonte. La inflación se sitúa actualmente en el 8 % y los tipos de interés seguramente seguirán subiendo. Esto afectará al gasto de los consumidores, ya que el poder adquisitivo disminuye cuando aumenten los costes del préstamo y se deterioren las condiciones para un nuevo consumo de crédito.
Otra nube en el horizonte son los altos precios de la electricidad, que se han convertido en un problema aún mayor a raíz de la crisis en Ucrania. Estos riesgos afectan tanto al poder adquisitivo de los hogares como a los costes de los minoristas. También existe el riesgo de que los importantes mercados de exportación, especialmente los que dependen de los suministros rusos de gas, se vean altamente perjudicados. Alemania, un mercado al que muchos operadores de comercio electrónico suecos están expuestos, es quizás el mejor ejemplo en este sentido.
Por el lado positivo entre tantas noticias malas, cabe señalar que los precios de los contenedores globales están disminuyendo. Muchos de los problemas que surgieron durante la pandemia siguen existiendo, pero es positivo que el trabajo que se está realizando para remediar la situación esté empezando a dar resultados. Si empezamos a lograr un comercio global que funcione mejor después de todos los problemas relacionados con la pandemia, esto podría ayudar a mantener bajos los precios de las materias primas y el consumo de beneficios.
Fuente: El barómetro electrónico en el T2 de 2022
