Más de un tercio de las compras realizadas durante la Black Week se destinaron a regalos navideños
El último barómetro electrónico llevó a cabo un detallado examen tanto de la Black Week como del panorama comercial navideño. El informe destacó las prometedoras perspectivas para las compras en línea antes de la temporada navideña. El análisis posterior a la Black Week reveló que el 34 % de las ventas durante el evento se atribuyeron a compras destinadas a regalos navideños.
Sin embargo, las condiciones económicas dejado su huella. Los consumidores son cada vez más sensibles al precio y priorizan el valor a la hora de comprar regalos de Navidad.
Por primera vez, el barómetro electrónico cuantifica la magnitud de las ventas durante la Black Week, proporcionando una valiosa referencia para futuras evaluaciones. Los datos de Prisjakt y Svea Bank indican una disminución del 2,2 % en las ventas generales durante la Black Week, en comparación con un aumento del 2,4 % solo durante el Black Friday. Esto subraya la concienciación de los consumidores sobre los precios, ya que muchos optaron por esperar hasta el viernes anticipando mejores descuentos.
La disparidad de género en los hábitos de consumo persiste durante la Black Week. De media, los hombres gastan constantemente más que las mujeres, en gran medida debido a su inclinación por comprar artículos más caros como productos electrónicos de consumo.
Los resultados de la Black Week indican un mayor nivel de concienciación sobre los precios entre los consumidores. El gran número de regalos de Navidad comprados durante este periodo subraya la expectación de los consumidores, que es mayor que nunca.
Mayor volumen de paquetes a pesar de una Black Week más fría
Tal y como demuestran los barómetros electrónicos anteriores, la Black Week ha consolidado su estatus como una tradición constante en los últimos años. En 2023, más de un tercio de los consumidores expresaron su intención de participar en las compras de la Black Week, en línea con las mediciones de los años anteriores.
En cuanto a las expectativas de comercio electrónico, las ventas de la Black Week generalmente cumplieron los resultados previstos para la mayoría de las empresas. Sin embargo, una parte considerable, casi una de cada tres empresas, informó de que sus ventas no alcanzaron las expectativas, llegando estas a ser inferiores de lo esperado.
A pesar de que muchos comerciantes electrónicos suecos experimentan ventas por debajo de las expectativas, el índice de paquetes revela un aumento del 8,5 % en el número de paquetes comprados por los consumidores suecos en comparación con el mismo período del año pasado. Esto sugiere que, aunque es posible que haya habido un mayor número de envío de paquetes durante la Black Week, probablemente estos tuvieron un precio promedio más bajo. Además, existe una tendencia notable de los consumidores a comprar más bienes desde el extranjero, con un asombroso aumento del 30 % en el número de paquetes que vienen del extranjero durante el período de la Black Week de este año.
La razón principal del aumento de los volúmenes procedentes del extranjero es la aparición de gigantes internacionales de bajo coste que se han centrado este año en el mercado europeo. Uno de estos actores, Temu, aumentó considerablemente sus esfuerzos publicitarios antes de la Black Week e inició campañas que ya ofrecían precios excepcionalmente bajos.
La descripción detallada de la tendencia de precios bajos se explora más a fondo en el informe. Sin embargo, probablemente dejó su huella en la Black Week de este año. Junto con las circunstancias económicas subyacentes de los consumidores, ha contribuido a unos resultados ligeramente inferiores a los esperados para varios comerciantes electrónicos suecos.
Fuente: Barómetro electrónico de 2023
