Der Sportsektor ist mit hohen Vergleichszahlen konfrontiert
2022 war ein schwieriges Jahr für den Sporthandel. Wie in vielen anderen Teilsektoren haben die steigende Inflation und die Zinsen, der Krieg und die Lage der Wirtschaft Spuren hinterlassen.
Auch der Sporthandel sieht sich hohen Vergleichszahlen gegenüber, da die Branche während der Pandemie stark gewachsen ist. Während der Pandemie wurde es populär, zu Hause zu bleiben, weshalb viele Verbraucher eine Auslandsreise gegen schwedische Outdoor-Aktivitäten eintauschten. Damit setzen viele Verbraucher 2021 auf Investitionen in Outdoor- und Freizeitausrüstung, die bis 2022, als die Beschränkungen aufgehoben wurden, schwierig zu messen waren.
Ein wesentlicher Teil des Sporthandels besteht aus teureren Konsumgütern wie Ski- und Golfausrüstung. Dort stieß die Branche auf mehrere Hindernisse, von denen eines ist, dass die reduzierte Kaufkraft der Verbraucher den gesamten E-Commerce betrifft. Zudem war das Wetter nicht auf der Seite des Sporthandels. Der Winter 2022 begann kalt, aber kurz vor dem Jahreswechsel wurden Teile des Landes rekordverdächtig nass und das Wetter milder als sonst. Ein milder Winter in Kombination mit einem knapperen Geldbeutel hat zu einer geringen Nachfrage nach saisonalen Artikeln wie Wintersportzubehör geführt. Da viele Verbraucher während der Pandemie neue Sportgeräte gekauft haben, warten sie noch länger, bis es Zeit für ein Update ist. Die diesjährige Entwicklung liegt damit bei minus 8 Prozent.
Quellenangabe: The E-barometern 2022
