Ein turbulentes Modejahr – stark von der Pandemie beeinflusst
Bereits im ersten Quartal 2020 zeigte sich, dass Bekleidung und Schuhe zu den besonders stark von der Corona-Pandemie betroffenen Sektoren gehörten und der Frühling mit Insolvenzen und Unternehmenssanierungen behaftet war.
Trotz der erheblichen Auswirkungen auf den stationären Einzelhandel strömten die Verbraucher weiterhin zum E-Commerce, was zu einem jährlichen Wachstum von 16 Prozent führte. Reine Online-Händler verzeichneten natürlich ein starkes Wachstum, aber der Wandel in der Einzelhandelslandschaft ermutigte auch etablierte Einzelhändler mit stationären Geschäften, ihre Bemühungen im Hinblick auf ihre E-Commerce-Initiativen zu intensivieren. Im Laufe des Jahres stand H&M auf der Liste der Online-Favoriten der Verbraucher, und sogar das Warenhaus NK – nach mehr als 100 Jahren als reines Warenhaus – startete im Herbst ein E-Commerce-Venture.
Gleichzeitig ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass das starke E-Commerce-Wachstum die Verluste in den stationären Geschäften nicht vollständig ausgleichen konnte. Leere Innenstädte und verlassene Einkaufszentren treffen die Geschäfte hart. Das besonders schlechte Timing der zweiten Welle des Virus im November war ein weiterer schwerer Schlag für den bereits dezimierten Teilsektor, da sowohl der Black Friday als auch die Weihnachtseinkaufszeit Einschränkungen unterworfen waren.
Mit einem Rückblick auf ein schwieriges Jahr – wenn auch mit einem guten Wachstum für den E-Commerce – blicken wir nun nach vorne. Es wird erwartet, dass der Modeeinzelhandel auch im Jahr 2021 noch von der Coronavirus-Pandemie betroffen sein wird. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass der stationäre Einzelhandel wieder Umsatzanteile zurückerobern wird, wenn das Impfprogramm an Fahrt gewinnt, die Pandemie abebbt und die Menschen sich wieder auf Partys und anderen gesellschaftlichen Veranstaltungen treffen.
Quellenangabe: Der E-Barometer Jahresbericht 2020
