E-Commerce-Wachstum ging im zweiten Quartal 2022 zurück
Das zweite Quartal setzte den Trend des ersten Quartals mit einem Rückgang von 8 Prozent fort. Als sich die Gesellschaft wieder öffnete, kehrten die Konsumgewohnheiten in Schweden allmählich zu dem zurück, was sie vor der Pandemie waren.
Einer der Sektoren, in denen dies besonders deutlich wird, ist der Lebensmittelhandel, der im letzten Quartal um 28 Prozent zurückgegangen ist. Das liegt daran, dass wir öfter auswärts essen und wieder mehr Lebensmittel in den Filialen kaufen. Ein weiterer Sektor, der betroffen ist, sind Sportartikel. Der Konsum von Sportartikeln hat sich von den im letzten Jahr beliebten Outdoor-Freizeitprodukten hin zur Ausrüstung für Mannschaftssportarten verlagert. Insgesamt ging der Umsatz jedoch um 12 Prozent zurück.
Auch andere Sektoren sind zunehmend vom Konjunkturabschwung betroffen. Sowohl der Möbelhandel als auch der Bausektor (Bauprodukte) hängen mit dem wackeligen Wohnungsmarkt und den an die Zinsentwicklung gekoppelten Kreditbedingungen für größere Anschaffungen zusammen. Auch das Interesse am Eigenheim hat sich mit der Öffnung der Gesellschaft etwas abgekühlt, und so ist es nur natürlich, dass wir einen Rückgang in den entsprechenden Teilbereichen erleben.
Andererseits wiesen die Pharmazeutika in Q1 positive Zahlen auf und blieben auch in Q2 positiv. Es scheint, dass der Sektor viele der Kunden, die er während der Pandemie gewonnen hat, an sich bindet. Die Marktteilnehmer leisten gute Arbeit, denn mehrere Apotheken tauchen in den Umfragen von E-Barometer im vierten Quartal auf der Liste der beliebtesten Online-Händler der Verbraucher auf.
Weniger Verbraucher haben Lebensmittel und Sportartikel gekauft
Es war ein harter Frühling für den schwedischen E-Commerce. Im Grunde genommen haben alle Online-Einkaufskategorien ein rückläufiges oder negatives Wachstum gemessen am Umsatzwert. Die Tatsache, dass viele Verbraucher wieder in die stationären Geschäfte zurückgekehrt sind, könnte ein Teil der Erklärung dafür sein. Von den Produkten, die die Verbraucher nach eigenen Angaben online gekauft haben, haben nur die Schönheitsprodukte im Vergleich zum letzten Jahr zugenommen.
Zu den Produktgruppen, die am wenigsten gewachsen sind, gehören die Bereiche Lebensmittel und Sportartikel. Dies zeigt nicht nur, dass der Lebensmitteleinkauf in Bezug auf die Kaufhäufigkeit oder die Kaufsumme (Wertverlust) abgenommen hat, sondern auch, dass einige Verbraucher anscheinend keine Lebensmittel mehr online einkaufen. Dasselbe gilt für Sportartikel, aber da diese seltener gekauft werden als Lebensmittel, kann es auch andere Erklärungen geben. So ist es zum Beispiel denkbar, dass das Outdoor-Segment nach dem letzten Jahr mit Urlaubsreisen nun etwas gesättigt ist.
Wirtschaftliche Unsicherheit wirkt sich auf den E-Commerce aus
Die wirtschaftliche Lage ist ungewiss und es liegen mehrere Wolken am Horizont. Die Inflation liegt derzeit bei 8 Prozent und die Zinsen werden sicherlich weiter steigen. Dies wird sich auf die Verbraucherausgaben auswirken, da die Kaufkraft sinkt, wenn die Kreditkosten steigen und sich die Bedingungen für den Konsum neuer Kredite verschlechtern.
Eine weitere Wolke am Horizont sind die hohen Energiepreise, die im Zuge der Krise in der Ukraine noch mehr zu einem Problem geworden sind. Dies könnte sich sowohl auf die Kaufkraft der Haushalte als auch auf die Kosten der Einzelhändler auswirken. Es besteht auch das Risiko, dass wichtige Exportmärkte, die besonders von russischen Gaslieferungen abhängig sind, hart getroffen werden. Deutschland, ein Markt, auf dem viele schwedische E-Commerce-Anbieter tätig sind, ist in dieser Hinsicht vielleicht das beste Beispiel.
Auf der positiven Seite der ansonsten düsteren Nachrichten lässt sich feststellen, dass die globalen Containerpreise sinken. Viele der Probleme, die während der Pandemie auftraten, bestehen nach wie vor, aber es ist dennoch positiv, dass die Arbeit, die zur Behebung der Situation geleistet wird, erste Ergebnisse zeigt. Wenn der Welthandel nach all den pandemiebedingten Problemen wieder besser funktioniert, könnte dies dazu beitragen, die Rohstoffpreise niedrig zu halten und den Konsum zu fördern.
Quellenangabe: Das E-Barometer Q2 2022
