Bekleidung und Schuhe bleiben das ganze Jahr über stylisch
Die Online-Bekleidungs- und Schuhindustrie bleibt widerstandsfähig und wird auch im Jahr 2023 florieren.
Trotz der Herausforderungen des Online-Handels insgesamt verzeichnete die Branche im vergangenen Jahr ein positives Wachstum. Während der tatsächliche Absatz von Bekleidung und Schuhen im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen ist, wird das Wachstum der Branche hauptsächlich durch Preissteigerungen getrieben, was zu einer jährlichen Wachstumsrate von 3 Prozent führt.
Der kalte und schneereiche Winter im Jahr 2023 hat den Bedarf an einer Aktualisierung der Schuhgarderobe angeregt und dem Schuhhandel insgesamt einen dringend benötigten Schub gegeben. Der Schuhhandel verzeichnete im letzten Quartal des Jahres positive Wachstumszahlen und übertraf damit den allgemeinen Trend des Bekleidungshandels. Ein bemerkenswerter Trend im Laufe des Jahres war außerdem das steigende Interesse an der phygitalen Welt – einer Verschmelzung von physischen und digitalen Erfahrungen. Dieser Trend verwischt die Grenzen zwischen digitaler und physischer Präsenz, da immer mehr Unternehmen in neue Kanäle expandieren. So hat beispielsweise Arkivet, ein 2017 gegründeter Secondhand-Händler mit ausschließlich physischen Geschäften, den Übergang zu einer Online-Präsenz vollzogen, was die im Laufe des Jahres beobachtete wachsende Beliebtheit des Secondhand-Marktes widerspiegelt.
Die schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen haben dazu geführt, dass Verbraucher aktiv nach erschwinglichen Optionen suchen. Second-Hand-Artikel, der chinesische Niedrigpreisriese Temu und Nachahmerprodukte haben sich zu beliebten, preiswerten Alternativen entwickelt, auf die die Verbraucher im vergangenen Jahr zunehmend zurückgegriffen haben.
Quelle E-Barometer 2023
