Über ein Drittel der während der Black Week getätigten Einkäufe waren für Weihnachtsgeschenke bestimmt
Das jüngste E-Barometer führte eine umfassende Untersuchung sowohl der Black Week als auch des Weihnachtsgeschäfts durch. Der Bericht zeigte vielversprechende Aussichten für das Online-Shopping im Vorfeld der Weihnachtszeit. Eine Analyse nach der Black Week ergab, dass 34 Prozent der Verkäufe während des Ereignisses auf Einkäufe zurückzuführen waren, die als Weihnachtsgeschenke gedacht waren.
Dennoch haben die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen Einfluss gehabt. Verbraucher sind zunehmend preisbewusst und priorisieren den Wert beim Kauf von Weihnachtsgeschenken.
Das E-Barometer quantifiziert erstmals die Höhe der Umsätze während der Black Week und liefert damit einen wertvollen Maßstab für zukünftige Einschätzungen. Daten von Prisjakt und Svea Bank zeigen einen Rückgang des Gesamtumsatzes um 2,2 Prozent während der Black Week, im Gegensatz zu einem Anstieg um 2,4 Prozent allein am Black Friday. Dies unterstreicht das Preisbewusstsein der Verbraucher, die in Erwartung höherer Preisnachlässe bis zum Freitag warten wollten.
Die geschlechtsspezifische Ungleichheit in den Konsumgewohnheiten hält während der Black Week an. Im Durchschnitt geben Männer konsequent mehr aus als Frauen, was vor allem auf ihre Neigung zurückzuführen ist, teurere Artikel wie Unterhaltungselektronik zu kaufen.
Die Ergebnisse der Black Week deuten auf ein erhöhtes Preisbewusstsein bei den Verbrauchern hin. Die beträchtliche Anzahl der in diesem Zeitraum gekauften Weihnachtsgeschenke unterstreicht die bisher größere Vorfreude der Konsumenten.
Erhöhtes Paketvolumen trotz abgekühlter Black Week
Wie frühere E-Barometer belegen, hat sich die Black Week in den letzten Jahren als festeTradition etabliert. Im Jahr 2023 äußerte über ein Drittel der Verbraucher ihre Absicht, am Black-Week-Shopping teilzunehmen, was mit den Messungen der vergangenen Jahre übereinstimmt.
Was die Erwartungen an den Online-Handel betrifft, so entsprachen die Black-Week-Umsätze im Allgemeinen den erwarteten Ergebnissen der meisten Unternehmen. Allerdings gab ein beträchtlicher Teil, fast jedes dritte Unternehmen, an, dass seine Umsätze hinter den Erwartungen zurückblieben und niedriger ausfielen als erwartet.
Obwohl die Umsätze vieler schwedischer Online-Händler hinter den Erwartungen zurückbleiben, zeigt der Paketindex einen Anstieg der von schwedischen Verbrauchern gekauften Pakete um 8,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dies deutet darauf hin, dass während der Black Week zwar mehr Pakete verkauft wurden, diese aber wahrscheinlich einen niedrigeren Durchschnittspreis hatten. Darüber hinaus ist ein bemerkenswerter Trend zu beobachten, dass Verbraucher mehr Waren aus dem Ausland kaufen. So stieg die Zahl der Auslandspakete während der diesjährigen Black Week um unglaubliche 30 Prozent.
Der Hauptgrund für den Volumenanstieg aus dem Ausland ist das Aufkommen internationaler Niedrigpreisriesen, die sich in diesem Jahr auf den europäischen Markt konzentrieren. Einer dieser Akteure, Temu, hat seine Werbeanstrengungen vor der Black Week deutlich verstärkt und Kampagnen mit bereits außergewöhnlich niedrigen Preisen initiiert.
Die detaillierte Beschreibung des Niedrigpreistrends wird im Bericht näher erläutert. Dies wird jedoch wahrscheinlich Auswirkungen auf die diesjährige Black Week haben. In Verbindung mit der wirtschaftlichen Situation der Verbraucher trug dies dazu bei, dass die Ergebnisse mehrerer schwedischer Online-Händler etwas hinter den Erwartungen zurückblieben.
Quellenangabe: E-Barometer 2023
